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Marketing direct : Concepts et méthodes
wilde44Résumé
Avec Internet, le marketing direct se généralise auprès de toutes les entreprises. Il requiert la maîtrise de différentes dimensions :
- le niveau stratégique et la place à donner au marketing direct ;
- le niveau tactique avec la sélection des cibles, l’élaboration d’une communication personnalisée et le choix des médias et supports les mieux adaptés aux objectifs.Cette nouvelle édition a pour objectif de relier la pratique à des références théoriques, et ainsi de permettre une meilleure compréhension et anticipation des évolutions actuelles.
Public concerné : Étudiants en gestion de 2e cycle (option marketing) et 3e cycle (DESS, mastères marketing direct).
- le niveau stratégique et la place à donner au marketing direct ;
- le niveau tactique avec la sélection des cibles, l’élaboration d’une communication personnalisée et le choix des médias et supports les mieux adaptés aux objectifs.Cette nouvelle édition a pour objectif de relier la pratique à des références théoriques, et ainsi de permettre une meilleure compréhension et anticipation des évolutions actuelles.
Public concerné : Étudiants en gestion de 2e cycle (option marketing) et 3e cycle (DESS, mastères marketing direct).
