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Marketing management

paru le20/06/2006de Philip Kotler

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Résumé

Témoin et analyste des nouvelles tendances dans les approches théoriques comme dans la pratique du marketing depuis 40 ans, Marketing management est l'ouvrage de référence de la discipline. Soutenu par de nombreux exemples, illustré de superbes visuels en couleur, il présente les concepts et les outils du marketing de manière vivante et pédagogique en intégrant les avancées les plus récentes. Cette douzième édition présente de nombreuses innovations, en particulier : Des outils pédagogiques variés : cas d'application, questions de réflexion et exercices permettent d'appliquer les concepts et les méthodes abordés dans chaque chapitre ; Une nouvelle structure en huit parties avec une présentation du plan marketing et des stratégies marketing dès le chapitre 2 ; Un nouveau chapitre consacré aux stratégies de marque ; Une volonté constante d'analyse de la performance du marketing et des relations du marketing avec les directions générales et financières ; De nombreux développements sur les dernières avancées du marketing marketing expérientiel, marketing relationnel et mesure du capital client, prix dynamiques, marketing socialement responsable, développement des enquêtes en ligne, etc ; Plus d'une centaine d'encadrés approfondissant les principaux points théoriques et analysant les pratiques d'entreprises, notamment: le lancement d'iDTGU, la concurrence entre Windows et Linux, les yaourts de Nestlé contre l'obésité infantile, les innovations de Tetrapack, le marketing " low cost "> de la Logan, la politique de marketing relationnel de Canal +, le marché des métrosexuels, l'identité de marque de Petit Bateau ou de Comptoir des cotonniers... ; Une bibliographie actualisée de plus de 1000 références d'ouvrages et articles français et internationaux.

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Critiques et avis

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Critique de jcsakalensLa 12ème édition du "Marketing management" est idéale pour découvrir les concepts de base du marketing et les derniers concepts de management. Les auteurs sont des théoriciens de référence, et ce gros livre est indispensable à tout étudiant en école de commerce, ou tout simplement pour les passionnés de business, ou même les curieux. Il est cependant assez cadré, et comme tous les livres, très général. On y trouve pas mal de "cas-d'école" qui sont très abstraits. Ce livre se destinera donc plus au milieu étudiant, au milieu enseignant, et moins au milieu des chefs d'entreprise... Cela reste mon avis, et ce livre est, encore une fois, un ouvrage de référence.

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